意见|如何为体育内容消费的新时代做准备

意见|如何为运动内容消费的新时代做准备
  在媒体消费方面,我们生活在首选时代。

  体育和娱乐的选择范围从传统的线性电视到流媒体服务再到社交媒体,涵盖了从主要运动到利基市场到视频游戏的所有内容。此外,由于消费者现在采用互动方式来查看内容,因此媒体和娱乐不再是单向街道。

  随着直接面对消费者(DTC)流媒体平台的兴起以及在线重大现场体育赛事的按需重播的普及,媒体习惯已经发生了完全的变化,尤其是在年轻年龄段的人群中,他们正在采取更多移动移动以及观看现场体育事件和相关内容的零碎方法。

  随着社交媒体平台上体育报道的持续增长,随着消费者寻求简短,快速的视频来赶上最新活动,花时间观看全长的体育赛事似乎并没有像曾经相同的诱惑。也就是说,现场体育赛事对于任何媒体时间表仍然是重要的球员。但是,我们看到了一个新的体育消费时代,它涵盖了不仅仅是主要广播的各种内容 – 包括赛前访谈,投注赔率分析,球员和教练访谈以及完整的节目后新闻发布会。

  这种体育观看景观涵盖了现场和按需功能的新兴“内容连续”,这意味着每个体育赛事的保质期,其故事和覆盖范围都在增加。现场体育赛事的这一延伸为权利持有人以非传统方式瞄准更广泛的受众创造了令人兴奋的机会。

  通过剪辑观看亮点越来越普遍,这也就不足为奇了。这位年轻的现代体育迷对独家,幕后内容和原始编程感兴趣,从而为内容主提供了建立直接粉丝参与度的绝佳机会。即使对于年长的观众,观看社交媒体的亮点和按需重播似乎也越来越吸引人。

  那么,流媒体平台在针对这个市场方面做了什么?许多人不仅为观众提供了现场内容,还可以创建跨越的按需内容,这些内容跨越了体育属性的生活,社交,重播,肩膀和按需元素。随着传统线性电视的主导地位,媒体公司必须采取更加多元化的方法。内容所有者和体育权利持有者现在正在尝试其平台上的不同讲故事技术。亚马逊的“阿森纳:全或一无所有”的计划,跟随幕后英国足球队,是后台戏剧,兴奋,八卦和动作迷想要看到的一个例子。

  研究公司Maru Group提出的数据是,“运动迷的新时代正在出现,对电视转播的游戏产生了长期影响”。研究表明,18至34岁的球迷“最有可能说他们更喜欢观看NFL,NBA和MLB的完整比赛”。在足球比赛之后,国家橄榄球联盟(NFL)年龄在35至49岁之间的数量大幅下降 – “但是对于MLB和NBA来说并非如此,近一半的球迷也说他们更喜欢亮点。” Maru集团的发现。

  Apple TV+和Amazon Prime现在正在展示一系列职业体育运动,例如美国职棒大联盟(MLB)和NFL游戏,正在摇晃传统的权利持有人结构。

  社交媒体网站越来越多地显示了几乎实时展开体育赛事的片段。近乎活着的剪辑是现场运动的重要性可能存在的许多重要性,并且更快的内容所有者和权利持有人意识到这一点,他们越快就能更好地获利这些资产并增强收视率。媒体公司已经通过赞助,广告和订阅从这些应用程序中获得收入。

  结果是,消费者越来越希望在发生一系列平台和设备上获得大型游戏和游戏结果。通过利用基于云的生产工具和工作流来简单简单,这些工具和工作流程几乎立即将剪辑放到视频点播(VOD)平台上。随着社交媒体用户和粉丝通过社交媒体的全球迅速增长,云剪切和编辑提供的快速反应和灵活性对体育生产至关重要。

  云技术的不断扩展的能力意味着运动队和各种大小和类型的联赛可以以传统电视制作成本的一小部分创建自己的广播质量内容。云视频服务的持续开发意味着更多的粉丝将能够消费更多他们希望通过现场流,VOD资产或通过应用程序或社交渠道的亮点来消费的运动内容。

  实时内容不会发生任何地方,但是它的呈现和使用方式正在不断扩展,开发和发展,以适应新的消费者需求和平台 – 无论是涉及社交媒体的亮点,投注赔率更新还是游戏重播。

  权利持有人必须开发其业务模式以适应不断变化的媒体格局并不是什么秘密。现场活动现在是整个内容的核心。通过探索新的手段,联盟,广播公司和其他权利持有人可以开放新的收入来源,以新的方式吸引粉丝,并确保他们跟上这个新的内容消费时代。